Всем привет, сегодня мы открываем новый раздел — «Вконтакте», и начинаем немного рассказывать про вышедший совсем недавно рекламный инструмент — ретаргетинг.

Ретаргетинг — это инструмент, позволяющий не просто нацеливать рекламные объявления на какие-то широкие категории пользователей, а показывать их конкретным людям: например, поставившим лайк на фото вашего товара, записи, либо оставившим комментарий к записи товара, настройки ретаргетинга дают безграничные возможности для целевой рекламы.

При умелом использовании ретаргетинга Вы можете значительно повысить конверсию Вашей рекламы и решать новые задачи. Например, подтолкнуть к покупке человека, который собирался приобрести товар в Вашем интернет-магазине, но отказался от этого в последний момент, либо известить о специальных акциях, новых поступлениях или более выгодных предложениях.

Данные для ретаргетинга можно собирать двумя путями — первый, это установка кода ретаргетинга для сбора данных по переходам с рекламы вконтакте на ваш сайт, и совершению дальнейших действий, а затем группировании по тем или иным признакам посетителя в группы ретаргетинга. Второй — парсинг результатов каких либо действий, либо данных пользователей сторонними инструментами, для дальнейшего создания групп ретаргетинга.

Как создать группу ретаргетинга

Нажмите в вашем рекламном кабинете вконтакте слева на кнопку «Ретаргетинг», чтобы попасть в меню управления группами ретаргетинга. Затем нажмите на кнопку «Создать группу».

1

Вам нужно задать название новой группы и выбрать способ её наполнения: загрузку файла с данными пользователей или установку кода, отслеживающего посетителей на Вашем сайте. Поскольку мы пользуемся софтом для парсинга данных, код отслеживания нам не нужен, про него расскажем потом, что куда зачем и как, мы будем выгружать данные из файла.

2

Далее выбираем нужный нам файл с данными для создании группы ретаргетинга, и загружаем его.

3

Если видим окно обработки данных, значит данные верны и их обработка возможна. После загрузки файла на сайт данные из него обработаются и группа заполнится аудиторией. Впоследствии данные не будут актуализироваться, поэтому, если, например, пользователь с указанным Вами номером телефона ещё не зарегистрирован, то после регистрации в будущем он не попадёт автоматически в данный список.

4

Всего можно создать не более 100 групп, число пользователей в группе не ограничено. Вы можете загрузить текстовый файл в формате CSV или TXT с имеющимися у Вас данными о пользователях: электронными адресами, номерами телефонов или идентификаторами (ID) страниц пользователей.

Правила оформления для файлов в формате CSV и TXT: 

  • Данные должны быть перечислены через разделитель ;. Также в качестве разделителя можно использовать запятую (,) или перенос строки;
  • В одном файле могут быть указаны в любом порядке электронные адреса, номера телефонов и ID;
  • Номера телефонов следует указывать в международном формате (71234567890). Допустимо наличие знаков + и — и использование «восьмёрки» для российских номеров (+71234567890, 8-123-456-78-90);
  • ID страниц пользователей следует указывать просто номером. Например, чтобы добавить пользователя Георгия Лобушкина c ID 3420, следует написать в файле 3420.

Применение групп ретаргетинга

Если группировать по имени, то тут всё просто и понятно по двум картинкам:

5Ссылка ведет на ПП всемайки.ру

6

А ниже, слова одного из участников нашего сообщества по имени Владислав Рунчайлд, который сказал всё за нас в комментариях к записи предстоящей публикации:

Не используйте прямое обращение по имени (обращение в тексте по имени запрещено правилами Вконтакте) — включайте фантазию или ищите тематики где указание имени является обоснованной необходимостью — тогда ваши объявления пропустят. Если обращаться к пользователю по имени или указывать на его возраст и город, то объявления будут отклонять по причине нарушения правил и оформления объявления.

Например Саня купи чехол и Чехол «Саня крут» (где на картинке чехол с данной надписью) — это уже 2 разные вещи.

«Саня играй в эту игру» или «Создай империю Александра III» — это тоже разные вещи. Ну или как вариант картинку с именем, например, персонажа из игры с ником Alexandr/Александр

В честь именин всем Александрам скидка

Промокод на скидку «Александр»

И тд и тп

Если напрячь мозг и подумать как можно привязать имя к объекту рекламы то можно надумать вариантов и попытаться протолкнуть пусть не с первого раза но всё же шансы будут

Главное зацепить именем а в каком контексте оно используется (прямо или косвенно) не суть важно

Вас тут этому и пытаются научить без схем — думать, а не так что список дали с именами и текст игровой в качестве примера, и человек сразу воспринял буквально, и побежал обьявы лепить, а потом удивляться — почему не получилось.

Оставить комментарий