В прошлый раз мы с вами учились делать рекламные посты, рассказали про такие фишки, как опросы, репост своего сообщества для дальнейшей перспективы SMM и повторной рекламы для вступивших в вашу группу, ну и конечно же это была возможность дополнительных полей для рекламы, таких как название паблика, и текст самого репоста.

Сегодня речь пойдет о выборе сообществ для рекламы. Обсудим те вещи, на которые стоит обращать внимание при выборе сообщества для вашей рекламы.

Первым делом переходим в рекламный кабинет, раздел рекламы в сообществах. Там в верхнем поле видим навигацию по сообществам.

1

В навигации поиска есть интересные нам поля, а именно:

Тематика – тут мы выбираем тематику сообществ, которые необходимо отобразить ниже в результатах поиска по сообществам внутри рекламной биржи. Я думаю, очевидно, что раз рекламируем мы игры, то это наша тематика сообществ.

Пол – данное поле позволит отобразить только те сообщества, аудитория в которых преимущественно мужская, или женская. Соответственно это даёт понять, какое направление аудитории, и какой контент в сообществе преобладает.

Чтобы четко это прочувствовать, давайте посмотрим разницу по поисковой выдаче между игровыми сообществами, ориентированными на мужскую и женскую аудиторию:

Преимущественно мужская аудитория:

2

Преимущественно женская аудитория:

3

Фильтр работает отлично, особенно помогает найти вот такие сообщества, ориентированные на девушек, а к ним зачастую нужен совсем другой подход и другие рекламные материалы.

Дневной охват, отэто поле показывает среднесуточное количество пользователей, просматривающих все записи сообщества. Это поле интересно тем, что порой многие рекламодатели смотрят на количество людей в сообществе, а охват у сообщества ниже, чем у других конкурентов, которые имеют меньшее количество участников, но большую вовлеченность публики, больше репостов записей.

Охват записи, оттоже интересное поле поиска, охват отдельной записи. Показывает среднее количество пользователей, которые просматривают отдельную запись. Разница между девным охватом и охватом записи показывает скорость кросс-постинга – количества постов и их скорость публикаций. Соответственно, если дневной охват большой, а охват отдельной записи значительно меньше, значит что, сообщество имеет большую скорость кросс-постинга, и отдельные записи собирают малое количество просмотров, а охват набирается за счет большого количества постов, это не совсем хорошо с точки зрения рекламодателя, так же теряется вовлеченность публики.

Возраст – довольно интересное поле. Установив определенные параметры этого поля, например добавив возраст «от 18 до 21» и «от 21 до 24» — в поисковой выдаче по сообществам мы увидим статистику непосредственно по сообществам, в которых преобладают участники указанных нами возрастов.

Соответственно, добавив более взрослую категорию возрастов, из поиска выпадают все сообщества Dota2, а остается лишь сообщество League of Legends, отсюда делаем вывод, что в доту играют в основном школьники, а в лолку — более взрослые и адекватные люди.

«18-21»

4

«24-27», «27-30»

5

А теперь, на что стоит всё-таки обращать внимание при покупке рекламы в сообществах, так это разницу охватдневной охват.

Суть в том, что ваше рекламное сообщение принесёт больше пользы, если останется вверху как можно дольше, и провесит в топе до конца дня, или более 1 часа, на который выкупается рекламный пост. Сообщения с быстрым кросс-постингом обычно уже через час засирают ленту своего сообщества и смещают наш рекламный пост в самый низ.

Пример разницы, охвата записи и дневного охвата можно посмотреть в двух сообществах, первое возьмем – лолку, второе, сообщество засранное кросс-постингом.

Пример 1.

6

В сообществе лолки постят по 4-5 постов в день, можно с уверенностью сказать, что ваш рекламный пост будут наблюдать в течении дня, и участниками группы он будет просматриваться в ленте сообщества еще порядка 2-3 дней и давать остаточный трафик.

Это твой бро.

Пример 2.

7

В сообществе «Hot humor»  постят каждый новый пост раз в 20 минут, реклама провисит час, и далее просто скатится в ленте в самый низ и не даст толком просмотров нашей записи, ее там попросту не заметят.

Это не твой бро.

Хотя статистика по суточному охвату и количество участников в сообществе «Hot humor» выше, стоит ориентироваться на охват конкретно записи.

Далее мы исходя из этих знаний, выставляем критерии поиска и получаем список сообществ с вменяемым охватом записи.

8

Далее дело уже только за вами. Топ выдачи по сообществам засрали дотерскими пабликами, все они не конвертят рекламу вообще, как по мне. Нужны какие то не слишком ориентированные под конкретную игру сообщества, снижаю цену и нахожу себе такую площадку. Охват устраивает, цена тоже, тематика – тем более.

9

Другое сообщество, которое так-же подойдет под критерии и сможет дать большое количество трафика после ориентации рекламного сообщества под публику, это «Факты из игр».

10

Интерес вызван тем, что рекламу в этом паблике легко сориентировать под его тематику, добиться вирусного контента и распространения вашей рекламы за счёт репостов из сообщества участниками паблика, это увеличит пользу рекламного поста примерно в  10-20 раз, именно во столько раз увеличивается охват удачно продуманной вирусной записи. Постинг в сообществе тоже не такой навязчивый и частый, как в других сообществах.

Вот в принципе те параметры, на которые стоит обратить внимание при выборе сообщества для размещение в нём рекламного поста. Напомним, что у нас еще совсем мало опыта по закупке рекламных постов в сообществах, и всё выше описанное мы тестировали и проверили на практике, если у вас есть чем дополнить или оспорить написанный материал, добро пожаловать в комментарии к записи в нашем сообществе PROadvert.

С вами был Эвик. Надеюсь все не полезут втупую покупать рекламу из сообществ в статье, а подумают головой, прежде чем сольют бюджет.

Оставить комментарий