Итак, это заключительная серия ответов на вопросы — заданные в комментариях к записям уроков в нашем паблике — PROadvert. На многие вопросы удалось ответить в ночном чате, так что подписывайтесь, будьте в курсе :)

Что не радует — вопросы скучные, большая часть ответов есть по первой ссылке гугла, с этим мы потом что нибудь придумаем, а пока, поехали:

Как правильно использовать операторы? Используешь ли ты сам их в работе с ключами?

Сперва объясню многим, о чем идет речь, операторы – это спец-символы с помощью которых можно уточнить нужные вам запросы. В справке директа очень хорошо описан принцип их работы и как их использовать при составлении объявления:

Оператор «-» (минус-слова). Позволяет исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово. Оператор «-» ставится вплотную к исключаемому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел. Например, если указать «ремонт -гарантийный», вы получите статистку показов по всем запросам, включающим слово «ремонт», кроме тех, в которых есть слово «гарантийный». Если вы хотите исключить из расчета запросы со словами «гарантийный» и «бесплатный», нужно указать: «ремонт -гарантийный -бесплатный».

Принцип работы оператора понятен из описания – мы просто исключаем слово и различные его вариации из ключа.

Операторы «()» (группировка) и «|» («или»). С их помощью можно составить выражение типа: «ремонт (автомобилей | автомашин) (ВАЗ | ГАЗ) –гарантийный –бесплатный». Оно будет равнозначно запросу по следующему набору слов: «ремонт автомобилей ВАЗ –гарантийный –бесплатный», «ремонт автомобилей ГАЗ –гарантийный –бесплатный», «ремонт автомашин ВАЗ –гарантийный –бесплатный», «ремонт автомашин ГАЗ –гарантийный –бесплатный».

Пример использования в нашей нише – делаем ключ «онлайн игра про (пришельцев|римлян|эльфов) –!регистрации». После чего наше объявление будет показано по ключам:

Онлайн игра про пришельцев, онлайн игра про римлян, онлайн игра про эльфов, и не будет показано, если в ключе будет слово «регистрации», например – онлайн игра про эльфов без регистрации.

Оператор » » (кавычки). Позволяет учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам, и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом.

К примеру, если в вордстате вбить запрос «игра» — он будет включать в себя все ключи, которые содержат это слово и его формы, такие как «игры бесплатно», «игру онлайн», «баг в игре» и тд. То есть любой поисковый запрос, содержащий это слово, и не важно, сколько там еще слов, даже если он будет такой — «играть онлайн игру про веселых железнодорожников которые кладут асфальт на рельсы»

Для того, чтобы избежать открутку по таким бредовым ключам, нам и нужны ковычки, которые исключают дополнительные слова в ключе.

Оператор «!» . Позволяет учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова. Оператор «!» ставится вплотную к ключевому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел.

Оператор восклицательного знака позволяет сохранить падеж и форму нашего слова в ключе, так например, если мы сделаем ключ «”игра”» — в ковычках, мы получим открутку объявления по всем формам этого ключа, например «игры», «игру», «игрой», а если укажем «”!игра”» — получим показы нашего объявления только тогда, когда на поиске будет вбито именно это слово.

Как пользоваться купонами чтобы не схлопотать бан? 

Использовать купон директа можно только на новом аккаунте или аккаунте на котором еще не совершались платежи и не велись рекламные компании.

В аккаунте нужно создать рекламную кампанию, пройти модерацию компании, а уже после – вбивать купленный или полученный любым другим путём купон для директа. Для всех купонов существует активационный платеж:

1500 руб  — платеж 300 руб+ндс

2400 руб  — платеж 800 руб+ндс

9000 платеж — 3000 руб+ндс

Запустил я объявление по стратегии 1 место в спец. Размещении, по которому никто не крутиться. Если кто то потом начнет крутиться тоже в спец. размещении (например по стратегии входа) цена клика для меня возрастет?

Да, разумеется. Однако при создании объявления в директе вашим конкурентом, предварительная цена по клику ему будет показана с учетом конкурета(вас), это может его просто спугнуть и он не будет занимать вашу нишу.

Какие тематики в ПП наиболее актуально рекламировать через директ?

В директе, можно рекламировать всё, это очень широкий инструмент, особенно директ на поиске, ищут абсолютно всё — «от подарков дочке, до поддержанной почки».

Естественно, стоит учитывать тот факт, что трафик тут дороже, но это оправданно очень точным таргетом и целевой аудиторией, нужно понимать, что офферы с конверсиями ниже 30 рублей будут не рентабельны, но это не значит, что нельзя найти ключ с которого вы бы не добились конверта 1:3-1:4.

Вот, к примеру, сливали на подписки, конверт был такой (замазал 0:1, стата обнулилась)

1

Почему кавычки уменьшают количество показов больше, чем, если отминусовать до последнего слова?

Все слова не отминусуешь, как ни крути. Ковычки исключают дополнительные слова в ключе, сокращая их до тех, что в ковычках.

Так сложились обстоятельства, что из за смены партнёрки придется делать редирект со страницы на которую ведут ссылки объявлений в директе. Создавать новую рекламную кампанию, в данном случае, не вариант. Вопрос такой: палит-ли яша такие изменения?

У яндекса есть 2 этапа проверки объявлений. Первый – первичная модерация, когда вы только создали объявление. Второй – перемодерация, происходит в первую неделю, может быть через день, может через 7 дней, обычно на 4-8 день. Третий этап модерации – только по жалобе. То есть если вы прошли первичную модерацию а затем перемодерацию – вас уже не будут трогать до первых абуз со стороны конкурентов. Так что, если объявлению больше недели – можно смело менять редирект, директ это не палит какими то автоматическими способами.

Возможно, глупой вопрос. Выдача яндекса свободна. То есть, спецразмещений нет. А цена для 1-го спецразмещения и входа в спецразмещение — разная. Почему?

Потому, что где то в регионах идут  показы. Ну вот например запрос «иркутск кино»

2

Пусто? А вот и нет, 9 объявлений на ключе висят.

3

Как проходят модерацию серые сайты?

Подменой, на этапе модерации с домена ставят ссылку на белый сайт.После прохождения модерации, меняют уже на серый и крутят. Подробнее о способах модерации можно прочитать тут.

Как бороться с конкурентами? 

Во первых, нужно понять – имеет ли смысл? Зачастую, конкуренты вылазят по совсем бредовым нишам и заголовкам. К примеру в паблике один товарищ спрашивал, по запросу «сдать экзамен» — в выдаче спецразмещения висит реклама «сдам авто» — смысл бороться с таким конкурентом, если его заголовок не релевантный, цтр будет падать, цена расти, бюджет улетать в трубу, и через неделю или даже через день, либо автоброкер его скинет в гарантии или отключит на поиске, либо он сам поймет, что бюджет летит в трубу, либо кончатся деньги.

Вообще вся борьба с конкурентами завязана на автоброкере, его очень легко выкинуть, достаточно порой просто начать открутку, и он вылетит из за лимита по цене. Если порог вхождения цены будет достаточный – упадет его CTR, из за чего вырастет цена еще больше – и клик будет стоить, к примеру – пол бакса, тут либо кончится рекламный бюджет, либо появятся мозги что пора что то делать, либо автоброкер всё сделает сам, как оказывалось чаще всего.

Но бывали и весьма упёртые конкуренты, когда мы оба крутились в спеце, по жутко дорогой цене, ожидая пока кто нибудь из нас сдастся, это похоже на езду лоб в лоб, кто первый свернет с дороги. Чаще всего такие «игры» с конкурентами ни к чему хорошему не приводят, и мешать людям зарабатывать влезая в их нишу – не комильфо.

Если при проверке ключевой фразы через поиск рекламы нету, а цена 1-го спецразмещения (15 руб.) и Входа в спецразмещение (5 руб.) разница в 3 раза , можно ли поставить стратегию Вход в спецразмещение (думая, что так как конкуренции нету, вход в спец. будет равен первому спецразмещению)? Или это суждение не верно?

Просто в вашем регионе пусто, в других показы идут, вот и такая разница в цене, да, там где нет открутки, вы попадаете на 1 позицию спец-размещения, там где открутка есть – на вторую, с более низким цтр и более высокой ценой в последствии, и тем самым низкая цена в пустых регионах сойдёт на нет, из за высокой цены там, где есть конкурент.

Эвик был тут, но ушел в новую ветку про «Вконтакте». Спасибо что читаете нас :)

Оставить комментарий