Привет, с вами Эвик, многие просили меня показать мои настройки компании в директе, сегодня поговорим именно об этом, что, куда, почему, зачем и как. Статья банальная и многим будет не актуальна, но она нужна, так что, поехали.

Эти настройки применимы строго к получению трафика с первых позиций спец-размещения и ни как иначе.

Интерфейс – разумеется профессиональный, для более точных настроек позиций для объявления и таргетинга. В чем разница между легким и профессиональным интерфейсом можете почитать в самом директе.

1

Стратегиянаивысшая доступная позиция, ни каких автоброкеров и динамических показов, контроль ставок и цен по ключам вручную, это нужно для полного контроля объявлений и позиции в спец-размещении.

2

Временной таргетинг и единый регион показа – строго индивидуально, зависит от ГЕО вашего оффера и конкуренции в регионах, тут, я полагаю, всё очевидно.

Единые минус-слова — я не задаю, поскольку, трафик я выкупаю лишь по точному вхождению ключа, благодаря нашим настройкам, они не нужны.

Настройки на тематических площадках – показы запрещены. Тематические площадки, это РСЯ – сайты партнеры, которые откручивают контекстный блок на своих сайтах, мне же нужны только пользователи с поиска, которые ищут товаррешение проблемыитд. Обычно, объявления, сделанные под первую позицию спец-размещения, дают очень плохой результат в РСЯ, да ладно обычно – всегда, там совсем другой подход к составлению объявлений.

3

Показ по дополнительным релевантным фразам – отключить, объясняю что к чему.

4

Дополнительные релевантные фразы включают в себя:

  • слова-синонимы: мобильный телефон — сотовый телефон;
  • ключевые запросы с опечатками или ошибками: кательная — котельная;
  • возможные написания модели товара: Kenwood 250, Kenwood 250 В — кенвуд хлебопечка;
  • транслитерированные и переведенные исходные ключевые фразы: Ritz Carlton — риц карлтон;
  • исходный запрос с использованием другой части речи: стоматологический кабинет — кабинет стоматолога;
  • ассоциативно связанные слова: уборка помещений — клининговая компания.

А теперь представим, сколько такая «фича» соберет нам конкурентов, с высокой ценой клика и бесполезными нам ключами, как будет падать CTR без прямого вхождения ключа в заголовок и тд, при нашей стратегии – спец.размещение без конкурентов с минимальной ценой вхождения,  это будет провал.

Далее, идем в дополнительные настройки, и отключаем — Расчет цен по позициям.

5

Это нужно для того, чтобы видеть свободные ключи и регионы более объективно, яндекс защищает активных рекламодателей, первых занявших ключ, но не откручивающих объявление по ключу или региону, от возможных конкурентов – повышая цену в 2 раза, рассчитывая на то, что вы вновь начнете лить трафик. То есть, может быть так, что по ключу уже не льют неделю, рекламодатель потерялся или забыл про свою РК, а вы думаете, что ключ занят или у него необоснованно высокая цена. Далее – если вы входите в этот ключ со своим объявлением, сценарий обычно такой – рекламодатель, возвращаясь, видит, что ключ занят, а цена взлетела вверх, и больше не выкупает трафик по этому ключу. Еще чаще – там стоит банальный автоброкер, который видя рост цены — отключает показ объявления по этому ключу, и мы избавляемся от потенциального конкурента.

Последнее, что нужно сделать – назначить цену за клик.

6

На поиске (а выкупаем с нашими настройками мы только трафик на поиске) – выставляем цену 1-го спецразмещения. Цену за клик выставляем чуть больше – чем нам показывает директ. Не переживайте, выкупать трафик будет по минимально доступной цене, выставите там хоть 1000 рублей за клик, все равно будет выкупать по минимальной цене, просто вы задаете лимит на рост цены клика, который вы готовы платить.

Зачем ставить с запасом? Изначально будет мало данных для объективной статистике по CTR, он может быть ниже реального. К примеру, первые 100 уников просмотрели объявление, 10 кликнули – CTR стал 10% — цена выросла на 20%, затем, на следующие 100 уников мы получили 20 кликов, CTR стал – 15%, и цена стала падать на 30%, при старте РК и малом количестве данных по трафику и CTR – скачки цен, это нормальное явление.

С вами был Эвик, дальше — больше. Скоро вернусь.

Оставить комментарий